42 innovaciones galardonadas en la 15ª edición de El Producto del Año
Anoche tuvo lugar en el CaixaForum de Barcelona la 15ª Entrega de Galardones del Gran Premio a la Innovación, en la que se dieron a conocer las 42 innovaciones que han sido Elegidas Producto del Año 2015 tras un exhaustivo estudio a más de 10.000 personas representativas de la población española.
- Los ganadores han sido obtenidos tras un estudio realizado por la consultora IRI en el mes de Octubre mediante un test de concepto a 10.005 personas y un test de producto a 100 personas por producto candidato.
- Entre los galardonados hay 10 empresas que participaban por primera vez en el certamen
- El estudio también señala que al 75% de los consumidores les gusta probar productos nuevos.
La Ceremonia de Entrega de Premios congregó a más de 350 invitados entre los que se encontraban los máximos representantes de las empresas premiadas, destacadas personalidades del mundo empresarial, del marketing y la comunicación.
El acto, que giró en torno al “Poder de Sorprender”, destacó por su agilidad y por innovar también en su formato. La entrega de premios rindió homenaje a la radio y contó con la presencia destacada del prestigioso periodista y locutor Luis del Olmo, que copresentó el evento junto a Blanca Gener, directora general del certamen.
El Producto del Año es el único certamen a nivel nacional en el que los consumidores eligen los productos más innovadores del año en gran consumo. El certamen nació en Francia en el año 1987 y actualmente se celebra en más de 30 países en todo el mundo. Ésta es la 15ª edición en España.
Los galardonados han sido designados tras un estudio realizado el pasado mes de Octubre por la consultora IRI a 91 nuevos productos lanzados al mercado entre el 1 de mayo de 2013 y el 30 de septiembre de 2014 en los sectores de Alimentación, Higiene-Cosmética, Bazar, Hogar y Pequeños Electrodomésticos.
En total se ha encuestado vía on-line a 10.005 individuos representativos de la población española entre 18 y 65 años que han valorado la innovación y grado de intención de compra de cada uno de los candidatos. Además se ha realizado una prueba de producto a 100 personas por participante para valorar cualidades muy diversas como la relación calidad-precio, el envase, sabor, perfume…
Los 42 productos premiados se identificarán durante todo el año 2015 con el logotipo Elegido Producto del Año en su comunicación. Estos productos pertenecen a 30 empresas distintas, 10 de las cuales participaban por primera vez en el certamen.
Los productos galardonados en esta edición son:
| CATEGORÍA | PRODUCTO | EMPRESA |
| Rones | Brugal Suspiro | Maxxium España |
| Refrescos sin gas | Zenpure, bebida relajante | Miziara, S.L. |
| Congelados | Churros rellenos de chocolate | Grupo Maheso |
| Snacks Saludables | Tortitas con Sabores de Bicentury | Bicentury |
| Alimentación Infantil | Tarritos Nestlé Naturnes Selección | Nestlé España, S.A., Nutrición Infantil |
| Ensaladas Preparadas | Ensaladas bol de Isabel | Grupo Conservas Garavilla |
| Conservas | Atún Naturfresh | Grupo Conservas Garavilla |
| Semiconservas | Anchoa bi-pack de Isabel | Grupo Conservas Garavilla |
| Leches de Continuación | Nidina 2 | Nestlé España, S.A., Nutrición Infantil |
| Batidos y derivados lácteos | Batido de chocolate COVAP Disney | COVAP |
| Edulcorantes Naturales | SUSARÓN Endulsana® | Ángel Camacho Alimentación |
| Huevos | Mamá Gallina | Camar Agroalimentaria |
| Cervezas con Limón | San Miguel Clara | Mahou San Miguel |
| Helados | Yogoo | Unilever España |
| Cocktails | Campari Tonic | Campari España |
| Vermut | Cinzano Vermouth Rosso 1757 | Campari España |
| Take Away Infantil | Bolsitas de Fruta Nestlé Naturnes | Nestlé España, S.A., Nutrición Infantil |
| Bebidas lácteas y vegetales | Leche Energía y Crecimiento COVAP Disney | COVAP |
| Aceites | Koipe Sabor | Deoleo, S.A. |
| Yogur | Activia Cremoso | Danone, S.A. |
| Peluquería Profesional | Revlonissimo Total Color Care 45 Days | REVLON |
| Cuidado Facial | Aceite Extraordinario | L’Oréal París |
| Cuidado Capilar | Salon Hits 11 Benefits Champú Cremoso y Salon Hits 11 Benefits Mascarilla con Serum | Revlon |
| Cuidado Corporal | Natural Honey BB Lotion y Natural Honey BB Cream | Revlon |
| Manicura | Revlon Colorstay Gel Envy | Revlon |
| Dentífricos | Oral-B 3D White Brillo Seductor | Procter & Gamble |
| Cuidado de la Dentadura | Kukident Pro Protección Dual | Procter & Gamble |
| Colutorios | CB12 | Omega Pharma España. S.A. |
| Protección Solar | Protextrem. La mejor fotoprotección desarrollada para cada persona y momento. | Laboratorios Ferrer |
| Cuidado de los pies | Lima electrónica para durezas Velvet Smooth, de Dr. Scholl | RB |
| Cuidados especiales de la piel | Bepanthol Gel Reductor de Cicatrices | Bayer |
| Salud Sexual | Control Easy Way | Artsana Group |
| Maquillaje | Brow Drama | Maybelline New York |
| Pinturas | Oxipro | Jotun Ibérica, S.A. |
| Limpieza del Hogar | Don Limpio GEL | Procter & Gamble España |
| Soluciones de Limpieza | Vileda Magical | Vileda Ibérica, S.A.S.C |
| Insecticidas | Bloom Derm Repel Pulsera antimosquitos | Spotless Iberia |
| Colchones | Nuevo Tripl3 Grafeno | Grupo Lo Monaco |
| PAE Cuidado Personal | Braun Face | Procter & Gamble |
| Papelería | Nuevas Notas Adhesivas Post-it® Super Sticky | 3M España, S.L. |
| PAE Cocina | Ollas Cocción Lenta CrockPot | Oster Electrodomésticos Iberia |
| App’s | Aparca&go App | Aparca&go |
La innovación en España
El estudio encargado por la organización del certamen además analiza algunos aspectos relevantes sobre la percepción de los nuevos productos en el mercado. En este sentido, el 74.99% de los encuestados reconoce que le gusta probar nuevos productos, y el 69.84% está dispuesto a pagar más por un producto nuevo si éste le atrae. Si bien es cierto que el 74.27% indica que ahora compra más productos según el precio y se fija menos en si son innovadores.
Esto puede deberse a que el 65.94% considera que los productos nuevos difieren poco de los ya existentes y el 66.57% cree que la calidad de los productos de marca blanca es similar a los productos de marca fabricante. En cualquier caso, el 60.15% de los encuestados se muestra dispuesto a pagar más por un producto de marca fabricante que por otro de marca blanca. Aunque el 66,66% reconoce que prefiere productos de marca blanca porque son más baratos.
Por edades, los jóvenes de 18 a 24 años compran ahora más por precio y consideran que los productos nuevos difieren poco de los ya existentes. En cambio los individuos entre 35 y 44 años son los más afines a los nuevos productos, los que están más dispuestos a pagar más por un producto nuevo y también por un producto de marca de fabricante.
En general, la motivación principal para comprar un nuevo producto es porque lo ha visto anunciado y le apetece probarlo, aunque las promociones también se tienen en cuenta.
