Actualidad

Cada día tomamos decenas de decisiones en nuestras vidas: desde el color de la camisa que vestiremos hasta el diseño de nuestro nuevo móvil, pasando por el menú que tomaremos o si consideraremos esa oferta de trabajo. Lo cierto es que, como profesionales, en la empresa nos pagan para hacer lo mismo: decidir. Por supuesto, decidir con éxito. ¿Lanzamos el nuevo producto? ¿Qué precio fijamos?...

Read More


Actualidad

Entrevista de Jesús Lozano a D. Javier Lorenzo, director comercial de Reckitt Benckiser Con cinco galardones (en las categorías de higiene infantil, suavizantes, limpieza vajilla, ambientadores y depilación), Reckitt Benckiser ha sido la compañía que más premios ha acaparado en la edición 2007 de El Producto del Año. “Innovar no es fácil”, sentencia Javier Lorenzo, quien conjuga varias variables para conseguir la receta del éxito:...

Read More


Actualidad

Sin duda, a nadie a estas alturas de la película habrá que convencerle del papel que juega la innovación en la pervivencia de las organizaciones. Innovar ya no es algo reservado a los genios sino que cualquiera que aspire ya no a crecer, sino a subsistir en el mercado, deberá poner en el primer lugar de su quehacer diario procurar innovar, estar al día con...

Read More


Actualidad

Pero, ¿qué es innovación…?. Desde mi punto de vista, y siguiendo alguna de las acepciones semánticas, son igualmente innovadoras las inversiones publicitarias realizadas con otro mensaje, con otro formato, o en otro medio…, como reinventarnos los mensajes existentes con los mismos formatos y en los mismos medios, o utilizar los formatos conocidos para obtener otros beneficios. La innovación no es sinónimo de riesgo, sino de...

Read More


Actualidad

    Ha sido en las dos últimas décadas que las grandes empresas, sobre todo multinacionales, desarrollaron de una manera formal sus departamentos de Responsabilidad Social Corporativa. Hasta el momento, la Responsabilidad Social Corporativa era una actividad más del departamento de Comunicación y Relaciones Públicas cuyo contenido se delegaba a las agencias de publicidad.    Las agencias escogían, juntamente con su cliente, algún área social o de...

Read More


Actualidad

Caprabo es una compañía nacional de distribución que inició su actividad empresarial en el año 1959. En la actualidad tiene 600 supermercados. Caprabo lleva cabo un proceso de transformación de sus tiendas para crear una nueva generación de supermercados, que permite provocar una nueva experiencia de compra haciéndola más ágil, cómoda y funcional. VERDURAEnvasadas, naturales, frescas y listas para comer… como lo oye, desde que...

Read More


Actualidad

Una empresa que apuesta por la innovación debe ir más allá del producto y apostar por una visibilidad continuada de la marca y de la compañía, que expresa esta visión El sello ‘El Producto del Año’, que es un reconocimiento a la innovación, significa un valor añadido para la marca y abre un abanico de posibilidades para complementar la estrategia de comunicación, más allá de...

Read More


Actualidad

¿Cuál es el secreto de KH-7?Es un producto que da mucho más que lo que el consumidor espera y supera sus expectativas.   ¿Como y cuando descubrió KH-7?Nos dedicábamos al recubrimiento de metales donde es necesario limpiar las piezas de grasas y ceras. Lo encargué a mi padre, Jaume Lloreda, que estuvo más de dos años trabajando en ello hasta que hizo el desengrasante KH-7,...

Read More


Actualidad

Otro factor interesante y todavía poco explotado es la utilización del pdv como centro lúdico-promocional para las marcas y para el mismo centro. Hoy en día los costes logísticos de entrega personalizada en casa de regalos representan casi el mayor valor del total coste de la promoción. Razón por la cual se han reducido drásticamente los envíos por correo de premios seguros, incrementando los sorteos...

Read More


Actualidad

Sin ir más lejos, como ellos saben que yo me dedico a tratar con marcas, uno de ellos me preguntó el otro día: “Papi ¿Qué comen las marcas?” Supongo que como me habrán oído decir que las marcas están vivas… Y he asumido este reto, buscar qué es lo que comen las marcas. Me gustaría decir ante todo que las marcas están en la mente...

Read More



Page 30 of 49« First...1020...2829303132...40...Last »