La Innovación no es sinónimo de riesgo, sino de progreso.

Pero, ¿qué es innovación…?. Desde mi punto de vista, y siguiendo alguna de las acepciones semánticas, son igualmente innovadoras las inversiones publicitarias realizadas con otro mensaje, con otro formato, o en otro medio…, como reinventarnos los mensajes existentes con los mismos formatos y en los mismos medios, o utilizar los formatos conocidos para obtener otros beneficios.

La innovación no es sinónimo de riesgo, sino de progreso. Significa evolucionar hasta converger con los intereses de nuestros consumidores. Pero no solamente cuando las cosas no funcionan bien sino continuamente. Porque entonces el camino a recorrer será mucho mas costoso en tiempo y en inversión. Y sobretodo porque algunos lo habrán hecho ya…

¿Por qué utilizar otro medio, otro soporte, otro mensaje si los resultados son buenos…?. Innovar relacionado con inversiones publicitarias no significa catarsis, y prescindir de todo aquello que funciona. Significa un continuismo con la eficacia y a querer siempre más, dedicando un porcentaje de los esfuerzos a obtener mayor calidad de retorno, a obtener mejores resultados, a testar planteamientos futuros, con formatos, con medios…, o simplemente a obtener, estratégicamente los mismos buenos resultados de otra manera.

Cuando nos encontremos en la tesitura de no poder permitirnos invertir de manera innovadora estaremos entonces hipotecando el futuro, pagando un costoso peaje fruto de vetustas decisiones pasadas.

Aplaudo desde este foro todas aquellas alternativas innovadoras que asuman conseguir un retorno de las inversiones mucho más rico en información útil, en resultados… que aquellas que pretendan cumplir con el trámite de lo habitual, de lo establecido históricamente, sin asumir como suyo el paso del tiempo, los hábitos de los consumidores, etc. En definitiva: la evolución.

Avancemos de manera activa hacia propuestas innovadoras con nuestros anunciantes, con nuestros medios, con nuestras agencias, que nos permitan conocer otras formas de conectar con nuestro público objetivo, quizás, con mayor eficacia y con mayor calidad de las que estamos acostumbrados. Porque estoy convencido que tanto anunciantes, como agencias y medios estamos todos convencidos de la necesidad de trabajar innovando.

Manuel Ferrer
Director Comercial de Antena 3 Tv y Presidente del Comité Deontológico de El Producto del Año 2004