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Sesión de validación de candidaturas a El Producto del Año 2007, por el Comité Deontológico.Barcelona, el 6 de septiembre de 2007. ¿Hacia dónde camina la innovación? Como en cada edición, el Comité Deontológico de El Producto del Año se reunió para validar las candidaturas y categorías en competición para la 8ª edición del Gran Premio a la Innovación 2008. El encuentro tuvo lugar en la...

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Innovar es matiz vs. Innovar es revolución Toda empresa busca el éxito de sus productos. ¿La clave? La innovación. Renovarse o morir. Innovar se ha convertido en una necesidad. Así lo reconocen en este cara a cara Carlos Jordana, presidente del Comité Deontológico del Producto del Año 2005, y Joan Elías, miembro de este mismo comité. Este último apunta que “el mercado, es decir, la gente,...

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Entrevista a Gema González, responsable de TNS Sorensen 1.    Recientemente TNS ha adqurido Sorensen Associates, ¿qué significa para TNS está nueva adquisición y qué beneficios reportaría a los clientes? En primer lugar, para TNS España, la adquisición de Sorensen Associates significa un paso mas en la apuesta que nuestra compañía está haciendo por  proporcionar al mercado de la investigación comercial en España un conjunto de...

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Entrevista con Jorge Areces, Director de Marketing de Central Lechera Asturiana. Aunque Alicia se atreviera a probar el contenido de la legendaria botella -una deliciosa mezcla de sabores a tarta de cerezas, almíbar, piña, pavo asado, caramelo y tostadas calientes con mantequilla, según el dictado de Lewis Carroll- el reclamo imperativo de su famosa etiqueta pasaría, seguramente, inadvertida en el marasmo actual de packagings y...

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Cada día tomamos decenas de decisiones en nuestras vidas: desde el color de la camisa que vestiremos hasta el diseño de nuestro nuevo móvil, pasando por el menú que tomaremos o si consideraremos esa oferta de trabajo. Lo cierto es que, como profesionales, en la empresa nos pagan para hacer lo mismo: decidir. Por supuesto, decidir con éxito. ¿Lanzamos el nuevo producto? ¿Qué precio fijamos?...

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Entrevista de Jesús Lozano a D. Javier Lorenzo, director comercial de Reckitt Benckiser Con cinco galardones (en las categorías de higiene infantil, suavizantes, limpieza vajilla, ambientadores y depilación), Reckitt Benckiser ha sido la compañía que más premios ha acaparado en la edición 2007 de El Producto del Año. “Innovar no es fácil”, sentencia Javier Lorenzo, quien conjuga varias variables para conseguir la receta del éxito:...

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Sin duda, a nadie a estas alturas de la película habrá que convencerle del papel que juega la innovación en la pervivencia de las organizaciones. Innovar ya no es algo reservado a los genios sino que cualquiera que aspire ya no a crecer, sino a subsistir en el mercado, deberá poner en el primer lugar de su quehacer diario procurar innovar, estar al día con...

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Pero, ¿qué es innovación…?. Desde mi punto de vista, y siguiendo alguna de las acepciones semánticas, son igualmente innovadoras las inversiones publicitarias realizadas con otro mensaje, con otro formato, o en otro medio…, como reinventarnos los mensajes existentes con los mismos formatos y en los mismos medios, o utilizar los formatos conocidos para obtener otros beneficios. La innovación no es sinónimo de riesgo, sino de...

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    Ha sido en las dos últimas décadas que las grandes empresas, sobre todo multinacionales, desarrollaron de una manera formal sus departamentos de Responsabilidad Social Corporativa. Hasta el momento, la Responsabilidad Social Corporativa era una actividad más del departamento de Comunicación y Relaciones Públicas cuyo contenido se delegaba a las agencias de publicidad.    Las agencias escogían, juntamente con su cliente, algún área social o de...

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Caprabo es una compañía nacional de distribución que inició su actividad empresarial en el año 1959. En la actualidad tiene 600 supermercados. Caprabo lleva cabo un proceso de transformación de sus tiendas para crear una nueva generación de supermercados, que permite provocar una nueva experiencia de compra haciéndola más ágil, cómoda y funcional. VERDURAEnvasadas, naturales, frescas y listas para comer… como lo oye, desde que...

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